Landing Page

Eine Landing Page, auch “Landeseite” genannt, ist eine spezielle Webseite, die nach einem Klick auf ein Werbemittel oder einen Klick auf ein Suchmaschinenergebnis, angezeigt wird. Solch eine Webseite ist nicht nur auf den Werbeträger, sondern auch auf dessen Zielgruppe optimiert. Meist steht bei einer sogenannten Landing Page ein bestimmtes Angebot im Zentrum. Ein sehr wichtiges Element ist die Integration von Response-Elements (z.B. Anfrageformular oder Link zum Webshop), dies ermöglicht den Besucher eine einfachere Interaktion.

Was charakterisiert eine Landing Page?

Der Nutzer stellt gewisse Anforderungen an eine Website, jede sollte die passenden Suchbegriffen bzw. den Werbekontext enthalten. Auf sogenannten Landing Pages sollten vorrangig Informationen oder Inhalte vorhanden sein, die die Suchanfrage wiedergeben bzw. diese widerspiegeln.

Die Landeseite sollte das Vertrauen des Besuchers über die gebotenen Inhalte wecken und vor allem halten.

Der Benutzer gibt der Landing Page nur kurze Zeit, ihn zu überzeugen, dass er auf der Website bleibt. Weist die Website nicht in den ersten fünf bis zehn Sekunden die angeforderten Merkmale der dargestellten Information oder Inhalte auf die er sucht, so verlässt der Besucher die Website wieder.

Landing Pages sollten vor allem den Besucher zu einer Konversation anregen. Ein Hinweis auf den Sinn einer Website darf nicht fehlen.

Welche Tiefeninformationen enthalten Landing Pages?

Jede Website, die bei Suchmaschinen gerankt wird, ist im Prinzip eine Landing Page. Deshalb sollte jede Webpräsenz stets strukturiert sein und die Themen klar abgrenzen sowie die dazu passenden Informationen zu den Suchworten enthalten.

Im Bereich des Online-Marketings werden Landing Pages als Mittel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt.